醫(yī)藥市場營銷學是市場營銷學的一個分支，是在市場營銷的理論指導下，總結醫(yī)藥市場營銷活動的特點和規(guī)律，進一步指導醫(yī)藥市場營銷實踐活動的學科。由于醫(yī)藥產品在質量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場營銷既遵循普通商品市場營銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產品營銷的特殊性。醫(yī)藥市場營銷學課程的根本任務是讓學生掌握從事醫(yī)藥營銷工作所必需的基本知識、基本理論和基本技能；使學生掌握醫(yī)藥市場營銷學理論體系，熟悉醫(yī)藥市場營銷活動的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場營銷活動的基本程序；讓學生能綜合運用醫(yī)藥市場營銷學理論，指導醫(yī)藥營銷實踐。