醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動離不開社會的、經(jīng)濟的、技術的環(huán)境，社會生產(chǎn)力水平，醫(yī)藥科學技術的變化趨勢，社會經(jīng)濟管理體制如醫(yī)藥保險制度的改變和藥品分類管理辦法等，醫(yī)`學教育網(wǎng)搜集整理都會直接與間接地影響著醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動、左右著醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展。任何一個醫(yī)藥企業(yè)都必須認真調查與分析經(jīng)營環(huán)境，抓住一切有利機會、避開可能的障礙，動態(tài)地適應社會經(jīng)濟變化的要求，及時調整市場營銷戰(zhàn)略與策略，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動與國家醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的要求相互協(xié)調，相互適應，相互促進，實現(xiàn)企業(yè)生存與發(fā)展的目標。如果忽視醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的調研分析，醫(yī)藥企業(yè)必將陷人經(jīng)營困境。