近日，侯耀華因代言10則虛假廣告被中國廣告協(xié)會曝光，央視《東方時(shí)空》、《第一時(shí)間》、《新聞1+1》等欄目都對事件進(jìn)行了深度剖析。

　　中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午介紹：像侯耀華這樣代言10個(gè)廣告都是虛假的極為罕見，所以我們決定公開曝光。廣告代言不是演戲，侯耀華已轉(zhuǎn)變成了“推銷員”。

　　侯耀華方面卻稱，可能有廠商濫用了他的名義做了違法廣告。針對其代言的某高血壓藥品廣告，侯耀華則表示，沒有使用這種藥，他說：“難道給藥品做代言，就一定要吃這個(gè)藥嗎？”

　　根據(jù)中國廣告協(xié)會11月1日發(fā)出的通報(bào)，侯耀華代言的廣告涉及保健食品、藥品、醫(yī)療器械等，包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產(chǎn)品廣告均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，多次被投訴。此外，這些產(chǎn)品廣告先后或分別被浙江、遼寧等多個(gè)省份的工商局或食品藥品監(jiān)督管理局查處。中國廣告協(xié)會日前透露，由名人代言廣告的行為責(zé)任已納入了《廣告法》的修訂中。

　　副秘書長楊洪豐指出，“代言人應(yīng)當(dāng)就其代言行為承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”在修訂送審稿中，明確對明星代言虛假違法廣告的法律責(zé)任做出規(guī)定。

　　法律看點(diǎn)

　　侯耀華針對自己代言的某高血壓藥品廣告明確表示，自己并沒有使用過該藥。相關(guān)法律對明星代言藥品是如何規(guī)定的？

　　廣告內(nèi)容必須真實(shí) 法律有明文規(guī)定

　　北京市中潤律師事務(wù)所首席執(zhí)行主任王杰律師說，根據(jù)《廣告法》第4條規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。一些醫(yī)藥產(chǎn)品廠家使用明星做代言，目的是利用這些明星的身份和影響讓消費(fèi)者信服，從而購買醫(yī)藥產(chǎn)品。

　　因此，如果明星沒有使用過該藥而仍然為其做宣傳，這種行為是明顯的欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，違反了《廣告法》的上述規(guī)定。

　　明星代言虛假廣告 屬于欺詐消費(fèi)者

　　北京中關(guān)律師事務(wù)所的王英軍律師同樣認(rèn)為，根據(jù)《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》和《藥品廣告審查辦法》的相關(guān)規(guī)定，國家是禁止利用公眾人物、專家的名義做證明療效的廣告的，明星同樣也不例外。

　　明星為虛假藥品、保健品等廣告代言，對于因看了廣告而購買那些產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，就是被欺騙了。尤其對于藥品或者保健品廣告來說，對消費(fèi)者的損害更大。

　　根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)規(guī)定，發(fā)布廣告的廠家和明星構(gòu)成共同欺詐消費(fèi)者。

　　法律看點(diǎn)

　　侯耀華代言的10個(gè)廣告都被認(rèn)定為虛假廣告，侯耀華要為此承擔(dān)哪些法律責(zé)任？

　　民事責(zé)任

　　廣告被認(rèn)定虛假 代言明星要賠償

　　王英軍律師解釋，對于代言人而言，首先承擔(dān)的是民事責(zé)任。

　　針對侯耀華此次代言虛假廣告，其民事賠償責(zé)任很難避免，包括道歉、賠償?shù)?。根?jù)《民法通則》第130條規(guī)定：“兩人以上共同侵權(quán)造成他人損害的，應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。”代言明星和廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應(yīng)該共同承擔(dān)賠償責(zé)任。

　　王英軍律師進(jìn)一步解釋，明星代言廣告屬于一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，既然明星從代言活動(dòng)中獲得了利益，就應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　刑事責(zé)任

　　根據(jù)具體危害后果 由公安機(jī)關(guān)偵查

　　至于刑事責(zé)任，則要看被代言企業(yè)產(chǎn)品造成的危害及案件的具體情況。

　　如果有受害人舉報(bào)廣告主詐騙消費(fèi)者，或者藥品、醫(yī)療器械是假冒偽劣產(chǎn)品并給消費(fèi)者造成危害，則由公安機(jī)關(guān)立案偵查。

　　如果涉及刑事責(zé)任，代言明星作為“推銷人”也要一同承擔(dān)責(zé)任。

　　法律看點(diǎn)

　　消費(fèi)者向侯耀華提起索賠訴訟有哪些法律依據(jù)？行政部門對廣告商的查處能否作為索賠證據(jù)？

　　四部法律規(guī)定 為消費(fèi)者撐腰

　　王英軍律師解釋，對于虛假食品廣告來說，消費(fèi)者索賠的法律依據(jù)比較充足。今年新頒布的《食品安全法》規(guī)定，社會團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　同時(shí)規(guī)定，違反本法規(guī)定，造成人身、財(cái)產(chǎn)或者其他損害的，依法承擔(dān)賠償責(zé)任；違反本法規(guī)定，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

　　對于虛假藥品、保健品、醫(yī)療器械廣告來說，消費(fèi)者索賠可以依據(jù)《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《民法通則》的相關(guān)規(guī)定。

　　行政處罰決定 可做索賠證據(jù)

　　消費(fèi)者索賠需提供的證據(jù)包括：購買虛假產(chǎn)品的證據(jù)（包括發(fā)票、產(chǎn)品外包裝等）、造成損害的證據(jù)（醫(yī)院診斷證明）、侯耀華代言相關(guān)虛假產(chǎn)品的證據(jù)等。

　　同時(shí)，受害人向明星索賠，可以將行政部門對廣告商的查處作為一項(xiàng)有力的證據(jù)。